Attribuzione del cognome ai figli: le novità. Il testo unificato della Commissione

Il 10 luglio la Commissione Giustizia della Camera ha approvato un testo unificato sull'attribuzione del cognome ai nuovi nati. La nuova norma si impone dopo la recente condanna dell'Italia da parte della Corte Europea dei Diritti dell'Uomo per

la violazione degli articoli 8 e 14 della Convenzione EDU concernenti, rispettivamente, il diritto al rispetto della vita privata e familiare (norma che involge comunque ogni aspetto della identificazione personale) e il divieto di ogni forma di discriminazione

anche  considerando l'implicita discriminazione su base sessuale alla base dell'imposizione (o della consuetudine dell'attribuzione) del solo cognome paterno.

In breve, la nuova normativa prevede che:

L'effetto lettera iniziale del cognome e la velocità di acquisto

La Tirannia dell'Alfabeto, così la definisce su Slate, Timothy Noah, parlando di un recente studio apparso su The Journal of Consumer Research. 

Se e quando acquistare, ecco le due decisioni del consumatore. K. Carlson e J. Conard hanno verificato il quando, cioè hanno verificato quale fosse la lettera iniziale del cognome dei  compratori più veloci, ed è risultato che chi ha il cognome che inizia con le ultime lettere dell'alfabeto è anche più veloce nell'acquisto. L'ipotesi che fanno, per questa bizzarra correlazione, è che avere il cognome che inizia con le ultime lettere dell'alfabeto comporta anche essere spesso negli ultimi banchi, a scuola, o in fondo a una fila disposta alfabeticamente. Per questo motivo, chi ha il cognome  che inizia con le ultime lettere dell'alfabeto ha acquisito l'abitudine di rispondere velocemente alle domande, per farsi notare e non perdere l'opportunità. Atteggiamento che si è notato anche quando i tempi di scelta sono ristretti: rispetto ai controlli, chi ha il cognome che inizia con le ultime lettere dell'alfabeto compra più velocemente, decide cioè più in fretta valutando più attraente l'acquisto.

Correlazione R-Z la chiamano. Per provarla, gli autori hanno usato una batteria di quattro test.

• Ad alcuni studenti sono state inviate delle mails che offrivano biglietti gratuiti per partite di basket, dicendo che il numero dei biglietti era limitato e che sarebbero stati consegnati a chi prima arrivava. Si è  notato che il tempo di risposta era inversamente correlato alla lettera iniziale del cognome: le risposte più veloci erano di chi si trovava nella fascia R-Z.
• 500 $ offerti, con una spiegazione via mail,  per partecipare ad un sondaggio. Tempo di risposta tra le 6 e le 7 ore. Stessa correlazione negativa vista sopra, ma solo quando è stata effettuata la correzione cognome da sposata-cognome da ragazza, a dimostrazione di un effetto "pavloviano" riconducibile all'infanzia.
• 5$ e una bottiglia di vino gratuita a chi partecipava a un sondaggio enologico. Tempo medio di risposta 6 ore, tempo medio della fascia R-Z 5 ore. Inoltre, gli R-Z avevano meno probabilità di essere tra coloro che non rispondevano affatto, rispetto alle altre fasce alfabetiche.
• Agli studenti che avevano partecipato a questo e  ad altri test fu chiesto di immaginare questa situazione.  Ti serve uno zaino nuovo e passi davanti ad un negozio che vende zaini di marca con uno sconto del 20%. Però non hai il portafoglio con te, ma ti ci vogliono solo 15 minuti per andare a casa, prendere il portafoglio, e tornare al negozio. Lo faresti in questo momento?Anche in questa ipotetica risposta, gli R-Z sono stati più solleciti e disposti a una corsa pur di non rinunciare all'acquisto.

Gli autori affermano di non sapere se questa velocità di acquisto rende il compratore più intelligente o più stupido. Ai due ricercatori sembra non interessare, al momento. Quelli a cui certamente starà a cuore questo studio, invece, saranno i venditori professionisti, insomma tutti quelli coinvolti nella ricerca del cliente perfetto.