Forse le Olimpiadi come noi le conosciamo non esisterebbero se non ci fossero gli sponsor. O forse sarebbero semplicemente meno sfarzose, meno spettacolari, di conseguenza ci sarebbero meno dirette, si gareggerebbe in strutture meno nuove, non costruite appositamente per l'evento ma, in definitiva, non è detto che sarebbero delle Olimpiadi di livello inferiore. Comunque gli sponsor ci sono, si sono sempre stati e forse ci saranno sempre, anche se il loro coinvolgimento è fortemente mutato ultimamente.
Esistono quattro tipi di sponsor, raggruppati a seconda dell'investimento.Tutti insieme hanno investito in questa XXX Olimpiade di Londra 2012 qualcosa come 2,2 miliardi di dollari. E' quindi logico che, come dicono sul Washington Post, vogliano farla da padroni.
Gli sponsor, come detto, vengono suddivisi in quattro categorie: ci sono gli sponsor principali, che operano a livello mondiale, che hanno investito 100 milioni di dollari ognuno, poi ci sono quelli di primo livello con un impegno di 63 milioni di dollari, quindi i sostenitori con 31 milioni e infine i fornitori con 15 milioni.